PostHeaderIcon La gestione del brand nelle organizzazioni culturali. Il caso Gran Teatro La Fenice

 

La gestione del brand nelle organizzazioni culturali. Il caso Gran Teatro La Fenice

"La gestione del brand nelle organizzazioni culturali. Il caso Gran Teatro La Fenice"
di Giorgia Vangelista
(Schena Editore, collana "Biblioteca della ricerca - Studi sul teatro in onore di Paolo Grassi", 2012)

SINTESI DEI CONTENUTI DEL VOLUME
Il volume affronta il fenomeno della crescente importanza del brand nel mercato, verificando se e in che modo sia possibile applicare questo concetto anche nell'ambito delle organizzazioni culturali.
Dopo una panoramica in merito ai principali contributi accademici riguardo al tema della marca, vengono delineati il significato, il ruolo e le peculiarità del cultural brand e vengono analizzate e approfondite le modalità di applicazione delle strategie di brand management a tale specifico contesto.
Il percorso di indagine si concentra sul brand museale e, in modo particolare, su quello dei teatri lirici, fulcro dell’analisi in quanto in tali organizzazioni culturali si è riscontrato un ritardato interesse per le politiche di marca rispetto alle organizzazioni museali. Ne vengono evidenziate le potenzialità in termini di consumer-based brand equity, attraverso la rielaborazione dei più noti modelli della letteratura accademica (Aaker, Keller, Predovic), e vengono presentati i casi di maggior successo a livello internazionale, tra cui la Guggenheim Foundation e la Royal Opera House di Sydney.
Per verificare il modello teorico elaborato nel corso dell’indagine e per dare prova del vantaggio competitivo che la valorizzazione del brand potrebbe garantire ai teatri lirici e alle organizzazioni culturali in generale è stato analizzato il caso del brand “Gran Teatro La Fenice”. Vengono dunque illustrati i tratti salienti del caso veneziano, dalla sua identità di marca, agli aspetti giuridici, a quelli gestionali e commerciali, fornendo a conclusione anche una valutazione economica del brand.

L'AUTRICE
Giorgia Vangelista si laurea nell’aprile 2010, con il massimo dei voti, in Economia e Gestione delle Arti e delle Attività Culturali presso l’Università Ca’ Foscari di Venezia, sotto la supervisione dei Prof. Bruno Bernardi e Francesco Casarin. Durante gli ultimi mesi universitari prima della laurea specialistica, collabora con Fest Srl – Fenice Servizi Teatrali, partecipando in prima persona all’implementazione delle politiche di marca del teatro lirico veneziano. Da giugno 2010 lavora presso il Servizio Sviluppo Risorse Umane del Gruppo Banca IFIS, occupandosi di selezione e formazione dei dipendenti.

 

QUANDO: Numero 5 - 2012

 

 

 

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Scuola di musica - A.S.2017/18

Al via da settembre 2017 i corsi di musica del progetto "Bambini e ragazzi...all'opera!" organizzati dalla Fondazione Paolo Grassi in collaborazione con il Festival della Valle d'Itria. PROPEDEUTICA MUSICALE per bambini dai 3 ai 6 anni CORO DI VOCI BIANCHE per bambini e ragazzi dai 6 ai 14 anni CORSI DI STRUMENTO (Violino, Violoncello, Flauto, Chitarra, Pianoforte) per bambini e ragazzi dai 6 anni in su. Con un progetto speciale per l’anniversario di Gioachino Rossini nel 2018. Leggi tutto...


I soggetti partecipati dalla Regione Puglia

Un flyer realizzato dal Consorzio Regionale per le Arti e la Cultura del Teatro Pubblico Pugliese con il fine di raccontare i conenuti e le attività delle realtà artistiche-culturali del teritorio pugliese direttamente partecipate dalla Regione Puglia, tra cui figura la Fondazione Paolo Grassi di Martina Franca. Leggi tutto...

Giovedì 10 agosto 2017, ore 19.00 - Auditorium della Fondazione Paolo Grassi
Concerto di S.Lorenzo

Giovedì 10 agosto 2017 alle ore 19.00 ancora un appuntamento con la grande musica classica dal vivo. In programma il Quintetto per pianoforte e archi di Schumann, 16 Valzer per pianoforte a 4 mani di Brahms e l'imperdibile Valzer e Romanza per pianoforte a 6 mani di Rachmaninov, eseguiti da Viviana Lasaracina (pianoforte), Anastasia e Liubov Gromoglasova (duo pianistico), Silvia Grasso e Cristina Ciura (violini), Michela Carnevale (viola) e Roberto Mansueto (violoncello). Leggi tutto...


Storia del Belcanto - Celletti

Lo scorso 28 e 29 luglio in occasione del convegno «Rodolfo Celletti (1917-2004) - Maestro di scrittura e (censore) di voci», organizzato dalla Fondazione Paolo Grassi nell'ambito della 43ª edizione del Festival della Valle d'Itria, è stata presentata la ristampa della "Storia del Belcanto", disponibile su Amazon Leggi tutto...

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Sabato 22 luglio 2017 alle ore 18.00 presso la Fondazione Paolo Grassi s'inaugura la mostra “Amore e Marte”, che il Festival della Valle d’Itria - in collaborazione con la Fondazione e Dimensione3 S.r.L. - ha organizzato con il MArTA Museo Archeologico Nazionale di Taranto sul tema “Le donne, i cavalier, l’armi, l’amor”. Venti pannelli con immagini di reperti archeologici conservati ed esposti presso il MArTA, corredati da didascalie e brani dall’Orlando furioso di Ludovico Ariosto. Ingresso libero. Leggi tutto...

Venerdì 21 luglio 2017, ore 19.00 - Auditorium Fondazione Paolo Grassi
Incontro con Paola Calvetti

Venerdì 21 luglio, alle ore 19.00 nell'Auditorium Fondazione Paolo Grassi la scrittrice Paola Calvetti, intervistata dal giornalista Daniele Milazzo, presenterà il suo ultimo libro, "Gli innocenti", edito da Mondadori. L'evento è organizzato dalla Libreria Mondadori di Martina Franca in collaborazione con la Fondazione Paolo Grassi. [Ingresso libero] Leggi tutto...

Giovedì 20 luglio 2017, ore 19.00 - Auditorium della Fondazione Paolo Grassi
Piero Mioli racconta il melodramma romantico

Giovedì 20 luglio alle ore 19.00 nell'Auditorium della Fondazione Paolo Grassi settimo appuntamento con "Mettiamoci all'opera" 2017. Protagonista sarà il musicologo Piero Mioli, autore del libro edito da Mursia dal titolo "Il melodramma romantico. Del teatro d’opera in Italia fra Rossini, Verdi e Puccini". Facendo riferimento alle opere in cartellone nel 43° Festival della Valle d'Itria, che attraversano ben quattro secoli di teatro musicale italiano (da Monteverdi a Puccini, passando per Vivaldi, Piccinni, Meyerbeer e Verdi), il Prof. Mioli racconterà i contenuti del suo libro, un saggio completo, godibile, ricco di informazioni sul melodramma romantico italiano, che è stato, e sarà, una componente fondamentale della civiltà e della sensibilità umana. Leggi tutto...

Lunedì 17 luglio 2017, ore 19.00 - Auditorium della Fondazione Paolo Grassi
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28 e 29 luglio 2017 - Auditorium della Fondazione Paolo Grassi
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